中国科技期刊研究

2002年, 第13卷, 第z1期　刊出日期：2002-07-15

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新形势下中国科普期刊发展的战略选择

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 1-3.
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分析了新形势下中国科普期刊的特点及优势、面临的危机与挑战，针对实际情况论述了科普期刊要发展应采取的几种战略选择。
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浅析我国科普期刊入世后之战略发展

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 4-5.
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我国加入WTO之后，科普期刊的编辑出版将面临更大的压力和挑战。笔者指出，应认真分析现状，找出存在的问题与差距，在新的形势下积极探索改革调整之路，使我国的科普期刊有实力、有魄力接受市场的竞争和选择，涌现出一批充满吸引力，能激起读者好奇心，语言轻松、简洁易懂、表现力强的优秀科普期刊。使我国的科普期刊在入世后能取得更大的发展和进步。
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对科普画刊发展的思考

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 6-7.
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目前全国各地的科普画刊已存无几，笔者从办刊理念与办刊思路方面探讨了科普画刊如何才能更好地发展，解析了其在新形势下发展的几个途径。
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《科幻卅界》的发展之路

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 8-9.
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根据《科幻世界》的成长之路，剖析了一份融科技文化和人文文化的跨文化交流的特殊类科普期刊的创办与发展；并从期刊的正确定位，创立品牌，提高品牌价值及品牌拓展几个方面进行了论证。
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联合起来迎接新科普时代

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 10-11.
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分析了三大群体的科普需求，比较了四大媒体的各自优势，提出联合创新的四点设想。
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把握今天开创明天——21世纪科普期刊发展战略谈

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 12-13.
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分析了我国的科普期刊出版工作不容乐观，总体上质量不高且发展缓慢。新的时代、新的形势对科普期刊发展提出了新的挑战，提出了科普期刊要进行体制改革，面向市场，建设好编辑、作者队伍，树立创新意识，实施品牌战略，只有这样才能在激烈的市场竞争中立足、发展、壮大，才能迎接中国加入世贸组织的挑战。
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应对新媒体的挑战

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 14-16.
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以计算机为应用工具的“新媒体”出现很快打破了传统媒体的传播格局，特别是对科普期刊的冲击显而易见。有人说，传统新旧媒体的更替存在着“一代人法则”，而新媒体与传统媒体间的融合则有可能改变这个“公式”。因此，科普期刊要抓住自身有利因素，抓紧时间来重新整合、打造新媒体下的新科普期刊。
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关于科普期刊现状与发展的一些思考

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 17-18.
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科普期刊伴随着科学大发展的步伐，势必会向更高的层面跃进，但是，时下许多科普期刊有“千人一面”“众口一词”的雷同化倾向。文章认为，从事科普期刊编辑人员如果是缺乏“主心骨”的全外行，终将会使科普期刊办得不伦不类。有鉴于此，编辑队伍的知识化、专业化、年轻化，是确保科普期刊“科学性”与“先进性”的前提，也是让科普作品注入“时代化”血液的基石。
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科普期刊要保持“四特”——对科普类期刊发展的一点思考

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 19-20.
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作者通过对科普期刊的分析和自己多年编辑实践的总结，提出在目前期刊市场的新形势下，科普期刊要保持“四特”，即：①坚持特色内容，做到永远保持独树一帜的优势，保持人无我有的特色内容。不要盲目地、轻易地为追求某种时尚或短期的效益而失去自我。②巩固特定读者，做到适度扩大内涵争取更多读者；立足实用性能服务更多读者；增强编读互动吸引更多读者。⑧发展特长作者，做到抓住优秀作者；联系专业作者；培养新作者。④注重特别策划，在策划中注意前瞻性、针对性、创新性。作者认为，科普期刊坚持了以上“四特”，就会在新的形势下得以生存与发展。
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浅谈少儿类期刊的品牌建设与资源开发

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 21-23.
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21世纪的中国，已成为WTO大家庭的成员，如何确定和规划自身的定位与发展是摆在包括少儿类期刊在内的各行各业面前的首要任务。作为积极的应对措施，加大少儿类期刊的品牌建设和资源开发则是儿童期刊人的工作热点。面对新形势，我们要审时度势，深化少儿类期刊评价尺度的内涵。这就要求少儿类期刊依照行业评价尺度与社会综合评价尺度相统一的原则求生存、求发展。随着我国经济、政治、文化等各方面的全面发展，优秀少儿期刊不断涌现，借助期刊的优势开拓营销市场，走自我延伸之路，是少儿期刊得以发展的重要举措。优秀少儿期刊的品牌效应，能够激活期刊的广告市场。少儿类期刊的广告市场是期刊强化自身实力的重要领域，值得给予足够的重视并加大开发力度。少儿类期刊存在、发展的最终要素取决于它的核心竞争力。少儿类期刊要形成和深化自己的核心竞争力，应从观念更新、实施人才战略两方面入手，为少儿类期刊“做大做强”提供必要的知识资源和智力资源。
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农业期刊如何应对新形势下的机遇与挑战

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 24-25.
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在期刊业竞争激烈和我国加入WTO新形势下，农业期刊要遵循市场规律，把握期刊的市场定位，进行调整与创新，使之能够应对新时期的机遇与挑战。农业期刊在新时期要求得生存与发展，必须在思想上转变观念，与时俱进；在经营上提升管理理念，积极创收，达到社会效益和经济效益双丰收；在质量上办出农业期刊的特色，达到科学实用，实现科技兴农，提升农业产业化经营水平；不断进行创新改革，探索新路子，农业期刊才能在激烈的市场竞争中发展和壮大。
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新时期农村综合性科普期刊面临的问题与对策

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 26-27.
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农村综合性科普期刊为传播农村实用技术和实用科技成果，传授科学文明的生活方式等方面发挥了很大的作用，为农村科学技术知识的普及和农村经济的发展作出了一定的贡献，深受农村干部和群众的好评。跨入新世纪以来，特别是我国加入WTO以后，随着农村产业结构调整和农村城市化进程的加快，农村综合性科普期刊受到了较大的挑战，本文就新时期农村综合性科普期刊面临的新情况和问题及办刊思路和对策作一探讨。
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试沦科普期刊的市场营销

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 28-29.
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加入世贸组织将极大地推动中国科技文化出版事业的产业化进程，同时也不可避免地会对国内出版单位造成一定冲击。笔者试从分析我国期刊现状着手，从现代市场营销理论出发，探讨国内科普期刊应采取的一些市场营销策略。
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科普期刊的发行营销策略

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 30-31.
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社会主义市场经济的确立，推动了整个社会的经济转轨，传媒业的生存发展遇到了前所未有的挑战，如何搞好科普期刊的发行成了“当务之急”。笔者认为：一个杂志要生存，要扩大发行，首先，应当找准自己的市场定位，即提高办刊质量是发行工作的前提。第二，转变机制，以发行为轴心是期刊的生存之路。第三，巩固和建立健全发行网络是科普期刊的生存保证。第四，不断地宣传和推销自己是科普期刊走向市场不变的手段。总之，提高质量，转变机制，健全网络，注重自我包装和推销是杂志发行营销的核心所在。
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科普期刊的联合经营之路

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 32-33.
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科普期刊发展的主要趋势包括规模发展趋势、广告国际化趋势、全彩色印刷趋势及数字化趋势等几方面，其关键是规模的发展，规模发展是其他发展趋势的前题和保障。更多的科普期刊社以及相关的社会团体、组织、机构等结成广泛的跨地区、跨行业的联合，分担成本，资源共享，加强管理，合理使用人才，扩大市场规模，真正提高与国内外大集团的综合竞争力，才是我们的出路。科普期刊的规模发展同样也离不开与国外的交流与合作，联合经营是我国科普期刊实现集团化经营的必由之路。
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科普期刊的创新与市场突围

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 34-36.
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科普传媒已经在激烈的媒体竞争中处于弱势。科普期刊的市场突围，要经历一个市场选择的过程，这个过程与科普期刊的创新紧密相关。当前科普期刊的创新应主要体现在观念更新、内容创新、品牌创新和运作创新等几个方面；科普期刊的市场化进程中机遇与挑战并存。
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提高科普期刊吸引力增强市场竞争力

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 37-39.
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加入WTO以后，期刊竞争日趋激烈，是否具有较强的吸引力，是期刊能否健康发展的关键。本文从“思想性”、“知识性”、“实用性”、“趣味性”、“形式美”等五方面论述了如何增强期刊吸引力的问题。
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面向市场打造精品

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 40-41.
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随着中国加入WTO(世界贸易组织)，作为科技信息的载体，作为科技事业的重要组成部分，科普期刊成为推动我国经济建设，科技繁荣发展以及提高全民科技文化素质，最无可替代的重要力量，受到人们的关注。为适应市场化的趋势，科普期刊的发展核心战略必然要发现和发挥自身优势，打造精晶，把握准时机，灵活办刊。在正确的观念引领下，锐意进取，争取读者，占领市场，将科普期刊发展成中国期刊的实力派。
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如何应对科普期刊市场的挑战

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 42-43.
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随着我国加入WTO，国外引进版科普期刊将对我国科普期刊产生巨大影响。我国科普期刊在新的形势下，必须加大加快改革力度和步伐，在激烈的市场竞争中才能立于不败之地。
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《汽车与驾驶维修》杂志是如何开展品牌经营的

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 44-45.
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从《汽车与驾驶维修》杂志发展壮大的实例入手，介绍了利用杂志良好的品牌形象进行组织优质稿件，开展发行工作，开展广告经营，不断拓展杂志的领域的良好效果。因此认为科普期刊开展品牌经营对期刊发展是非常重要的，并具有可操作性。
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科普期刊的广告营销策略初探

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 46-47.
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科普期刊面临的困境是多方面的，科普期刊的广告营销是期刊脱离困境的有效办法之一，广告运行的好坏是期刊生存能力的体现，是走市场化道路的必要条件。
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自办发行——面向市场的新模式

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 48-49.
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发行工作事关期刊的生存与发展，是期刊的生命线。如何搞好综合性科普期刊的发行工作，尽可能多地占有市场份额，是值得我们探讨和研究的问题。期刊发行必将由“小而全”的自我销售形式走向“联合舰队”式的强强联手竞争。这个大市场的主体承担者应该是改制后的邮政部门或各家期刊发行网络的联合体、或者是与社会其它部门的联合体形成的一个有组织又懂行规的实体。总之，按市场规律探索和追寻期刊发行的最佳模式是我们办刊人追求的长远目标。
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科普期刊如何突破科技知识传播障碍

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 50-55.
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遏制科普期刊萎缩趋势，需要传媒人把正视并大力突破科学技术知识传播障碍，作为自己的终身追求。针对来自主体、客体、受众三个方面的传播障碍，传播主体应当在端正思维方法，提高科学素养，警惕“飞蛾效应”，掌握翻译艺术，调整编辑思路等方面以积极态度加以应对。
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科普期刊传播效果：问题与对策

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 56-58.
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科普期刊如何达到传播科技知识的最佳效果，是传播主体必须面对的一个主要问题。要处理好这个问题，就要认识和解决传播主体与受众、科学性与艺术性、模仿与创新等具体问题。
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论科普期刊的定价策略

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 59-62.
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科普期刊的定价策略关系到科普期刊的社会效益和经济效益的实现问题。科普期刊在不同的发展阶段采取不同的定价策略，就能在激烈的市场竞争中生存和发展。
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靠拢“中国期刊方阵” 修订“评估”标准——关于我国现行科普期刊质量评估误区的思考

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 63-64.
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现行科普期刊质量评估标准虽然是改革开放以后制订的，但对促进科普期刊，特别是综合性科普期刊进入市场的针对性还是不强，甚至带有明显的计划经济色彩。“中国期刊方阵”的建设是贯彻“三个代表”的具体举措。科普期刊质量评估，应当本着与时俱进的时代精神，以“双效”评估基础，修订标准。
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关于科普期刊中医学伦理学问题的几点思考

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 65-66.
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从多年从事医学科普期刊编辑工作的实践经验出发，论述了医学科普期刊中所涉及的关怀理论、生命伦理学、克隆问题、器官移植、安乐死和临终关怀、性伦理、基因治疗等方面的伦理学问题，讨论了伦理学问题与法律和经济的关系，指出了科普期刊编辑掌握医学伦理学知识的重要性。
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科普期刊栏目之研究

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 67-68.
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科普期刊的栏目体现办刊宗旨，有利编辑合成，实行稿源导向，便于阅读检索，代表期刊水平，显示期刊特色。栏目类别以年龄性别、学科分类、文章体裁、时令季节为纲，体现着实用性与趣味性、固定性与流动性、重点性与一般性的统一。栏目必须与时俱进，实行内容和形式的优化，不断地淘汰、整合、创新。
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期刊广告语言的特性与运用研究

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 69-71.
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期刊广告的语言在运用上有其自身的特点和规律。文章着眼于改进期刊广告文案写作，拓展期刊广告发展空间，在论述期刊广告语言特性的基础上，分析了当前期刊广告语言运用上存在的问题，提出了提高期刊广告语言运用水平的可行性途径。
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对科普期刊两类作者的分析与对策

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 72-73.
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我国期刊业的发展，面临着比从前更多的机遇与压力。作为编者，发展作者队伍的数量和质量，扩大稿源，以提高期刊内在质量责无旁贷。科普期刊必须大力发展科技专家作者，巩固扩大科普作家队伍，培养青少年作者。
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期刊策划与期刊创新发展初探

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 74-75.
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我国改革开放的大环境为期刊的创新发展提供了极好的前提和条件。期刊业的迅猛发展，不可避免地出现了激烈竞争的局面。每份期刊若要在浩瀚刊林之中求生存、求发展、求占有更大的市场份额，就必须调动期刊自身的一切积极因素和各种有效手段投入竞争，就必须注入特殊的思维和特别的操作。期刊策划，就是这样一种特殊的思维和特别的操作。推而广之，加强期刊策划是创办精品期刊的客观需要，是期刊不断创新、不断发展、与时俱进的必由之路。本文仅就期刊策划与创新发展的连带关系作些粗浅探讨，为中国期刊工作者选择创新发展途径，与时共进提供参考。
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试析卫生科普期刊的读者细分化——兼谈观摩《健康女孩》等兄弟期刊创新的体会

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 76-80.
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读者细分化即指期刊的定位瞄准一部分特定信息需求者。这是期刊市场发展到一定阶段必然会出现的趋势。细分化有利突出期刊的优势。在报刊大战中，细分化明显的期刊相对容易打开局面。细分化已赢得越来越多同道的认同，并做出成功的尝试。实施卫生科普期刊细分化，须从实际出发，避免盲目性；须办出特色，适应并创造需求；须强化目标读者意识，增进编读互动；成功的期刊细分化意味着精品化。
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关注热点关注受众——科普期刊编辑应关注的问题

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 81-82.
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中国加入WTO以后，期刊市场竞争日益激烈，作为科普期刊的编辑，有以下两方面内容值得关注：一是关注社会热点。随着媒体的竞争日趋激烈，“报纸杂志化，杂志报纸化”已成为趋势，面对这样一种竞争环境，科普期刊也不应该因循守旧，只是停留在对科普知识内容本身的阐释，而是应该结合社会热点，找到新闻素材，挖掘出“新闻背后的新闻”，这其中有“正向法”和“逆向法”可以运用。二是关注受众需要。“小众传播”、“分众传播”的重要性已经逐渐体现出来，因而，办刊方针一定要明确，所选择的内容也一定要有针对性。作为面对青少年读者群的《科学大众》，近年来一直非常关注教育改革，其中主要包括课程改革和研究性学习。
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新世纪青少年科普期刊编辑的创新理念

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 83-84.
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新世纪青少年科普期刊编辑的创新理念主要包括：编辑工作的创新、读者对象的创新和营销方式的创新。只有这样，中国青少年科普期刊编辑才能成功应对加入WTO后青少年科普期刊发展的大趋势，才能编辑出版高水平的青少年科普期刊。
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科普期刊运作现代化与科普编辑现代意识的确立

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 85-86.
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实现科普期刊运作现代化是科普期刊现在面临的一个重要课题，文章论述了实现科普期刊运作现代化过程中确立科普编辑现代意识的重要性。
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科技作品的阅读与思考

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 87-88.
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写作必须遵循一定的行为规范，有严格的严肃性与严谨性。但是，由于作者行文粗疏或者是编校等诸方面的原因，科技作品中常存在着文体界定不清，概念模糊，词不达意，故作深奥，误排错校等问题。说自己的话，写你所熟悉的东西，严肃认真，一丝不苟，应是每位作者操笔前所必须具备的基本心态与准则。
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美丽的阅读快乐的感觉——科普期刊版面设计中的艺术性与趣味性

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 89.
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从艺术性和趣味性两个角度论述了科普杂志版面设计所涵盖的两个方面，即强调艺术性又追求趣味性的版面设计，不仅要把美的感受和设计观点传播给读者，更重要的是广泛调动读者的激情与兴趣，使读者在接受版面信息的同时，并获得愉悦和艺术性感染，从而体现出审美内涵。
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如何当好先进科技文化的传播者和积累者——科普期刊编辑在新形势下应具备的意识

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 90-92.
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综合类科普期刊，其市场萎缩、步履维艰已是不争的事实。那么，要走出困境，求得发展，取得良好的社会效益和经济效益，科普期刊到底该如何做?笔者认为科普期刊编辑应树立“读者第一”意识，树立忧患和超前市场意识，树立精品意识。
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当前期刊版面设计中存在的问题及对策

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 93-94.
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风格独具的版面设计，是一本成功期刊所不可缺少的重要方面。但期刊的版面设计多年来未引起从业者足够的重视，现在多数期刊在版面设计上仍存在着编捧定位不准，各栏目的版面风格不协调，泡沫版面严重，内容版式过于随意等八个方面的问题。针对这些问题，我们应该从做到版面和内容定位协调、培养编辑人员的审美意识、整合现有的资源三方面入手，改进工作。
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期刊版面的设计方法及其运用

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 95-96.
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在期刊的整体平面设计中，版面设计是其重要的组成部分。版面设计风格因期刊文章的思想内容、性质、读者对象、开本等不同而不尽相同，其设计方法大致可分为分割法、限定法、延伸法、综合法、自由法等。
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浅谈科普期刊从业人员的素质

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 97-98.
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期刊出版需要办刊人员倾注大量心血，从业人员的素质决定了期刊的质量。以《车主之友》杂志办刊的实际经验，阐述了科普期刊编辑应具备的敏锐的市场感知能力，良好的人际沟通能力，准确生动的文字表达能力，计算机和网络的基本操作能力，要有强烈的团队意识、创新意识、敬业奉献精神等方面的素质。
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21世纪少儿电脑科普期刊青年编辑应具备的素质

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 99-100.
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我国加入世界贸易组织以后，出版行业将逐渐面临更大的压力和竞争。面对这种挑战和机遇，作为一名21世纪的少儿电脑科普期刊青年编辑，必须转变观念，增强创新意识、竞争意识、读者意识和法律意识，立志办出精品少儿科普期刊。同时，必须树立良好的职业道德观，强化敬业意识。而且，应该具备适应编辑工作的完整知识结构体系和职业道德素质。只有具备了这些基本的编辑素质，才是办好期刊的根本保证，才能把握机遇，迎接挑战，成为一名优秀的青年编辑。
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谈科普期刊编辑应具备的能力

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 101-102.
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分析了科普编辑工作的特点和它对编辑人员的特殊要求，论述了科普期刊编辑需要具备稿件的宏观把握能力，选题策划能力，影响作者能力，驾驭文字能力，编辑学理论研究和宏观专业研究能力，信息获得能力，社会活动能力，计算机操作能力，因特网浏览操作能力，英语阅读能力，不断学习能力，发行和经营能力。
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做好科普期刊编辑的感想

中国科技期刊研究. 2002, 13(z1): 103.
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新科技在科普中占重要地位，重视新科技科普编辑具有多方面的意义，能使科普适应时代和科技的发展；有利于宏扬科学精神，提高公众的科学素质和创新意识。做好新科技科普编辑应关注新技术发展；探索新颖表达方法，力求创新；在传播新技术的同时为推广新技术尽一份力量。

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