摘要： 期刊广告的语言在运用上有其自身的特点和规律。文章着眼于改进期刊广告文案写作，拓展期刊广告发展空间，在论述期刊广告语言特性的基础上，分析了当前期刊广告语言运用上存在的问题，提出了提高期刊广告语言运用水平的可行性途径。