摘要： 社会主义市场经济的确立，推动了整个社会的经济转轨，传媒业的生存发展遇到了前所未有的挑战，如何搞好科普期刊的发行成了“当务之急”。笔者认为：一个杂志要生存，要扩大发行，首先，应当找准自己的市场定位，即提高办刊质量是发行工作的前提。第二，转变机制，以发行为轴心是期刊的生存之路。第三，巩固和建立健全发行网络是科普期刊的生存保证。第四，不断地宣传和推销自己是科普期刊走向市场不变的手段。总之，提高质量，转变机制，健全网络，注重自我包装和推销是杂志发行营销的核心所在。