摘要： 期刊广告是一种信息源，是常规文献的重要补充，应该赋予其信息属性。在广告经营管理中，应树立社会效益重于经济效益的经营理念，建立自我约束机制。在保证期刊质量和特色的基础上，搞好广告的设计编排、印刷装订。管理部门应制定相应的管理办法加以规范和提倡、鼓励。