摘要： 结合学报广告经营的实践，分析了广告费不同收取方式的优缺点，总结了在开展学报广告经营中，采取货代币收费方式和根据学报特点有效地确定广告主的具体做法，认为与企业有联系的高校学报依据优势开展广告业务能够取得成效。