Factors influencing the dissemination effect of WeChat short videos in youth science popularization journals based on HSM model and platform optimization strategies

doi:10.11946/cjstp.202409281080

Abstract

Abstract:

[Purposes] Research on the influencing factors of the dissemination effect of youth science popularization journals on the WeChat video platform, and propose optimization strategies to promote the short video dissemination platform of youth science popularization journals. [Methods] Based on the HSM model, 766 short videos from youth science popularization journals were selected to quantify the dissemination effect, and variance and regression analysis were used to explore the influencing factors. [Findings] Content source, title length, title sentence structure, topic tags, content theme, explanation method, video duration, and music type all have a significant impact on communication effectiveness, but narrative type has no significant impact on communication effectiveness. [Conclusions] To promote popular science knowledge dissemination among young people on short video platforms, the following three platform optimization strategies are proposed: it is recommended to make good use of title and topic techniques to enhance user attention; Deeply cultivate high-quality original content to ensure the value of knowledge; Featuring lively and lively music to aid in the transfer of knowledge.

Key words: Youth science popularization journal, heuristic-systematic model, WeChat short video

摘要：

【目的】 研究青少年科普期刊在微信视频号平台的传播效果影响因素,提出促进青少年科普期刊短视频传播平台优化策略。【方法】 基于HSM模型,选取766个青少年科普期刊短视频的传播效果进行量化,采用方差与回归分析法探究影响因素。【结果】 内容来源、标题长度、标题句式、话题标签数量、内容主题、讲解方式、视频时长、音乐类型均会对传播效果产生显著影响,但叙事类型对传播效果没有显著影响。【结论】 为在短视频平台中面向青少年展开科普知识传播,提出以下3种平台优化策略:善用标题与话题技巧,以提升用户关注度;深耕优质的原创内容,以保证知识含金量;主打轻快活泼的音乐,以辅助知识的转移。

关键词: 青少年科普期刊, 启发-系统式模型, 微信短视频

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Figures/Tables 6

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序号	科普期刊名称	视频号账号	个案数量/条
1	博物	博物	232
2	环球科学青少年版万物	万物杂志	142
3	问天少年	问天少年2022	129
4	少年科学画报	少年科学画报	97
5	奇点科学	奇点科学	63
6	小哥白尼趣味科学画报	陕西小哥白尼杂志社	35
7	好奇号	好奇号haoqihao	27
8	知识就是力量	知识就是力量1956	18
9	十万个为什么	少年儿童出版社十万个为什么	15
10	环球少年地理	环球少年地理	4
11	我们爱科学	我们爱科学杂志社	4

序号	科普期刊名称	视频号账号	个案数量/条
1	博物	博物	232
2	环球科学青少年版万物	万物杂志	142
3	问天少年	问天少年2022	129
4	少年科学画报	少年科学画报	97
5	奇点科学	奇点科学	63
6	小哥白尼趣味科学画报	陕西小哥白尼杂志社	35
7	好奇号	好奇号haoqihao	27
8	知识就是力量	知识就是力量1956	18
9	十万个为什么	少年儿童出版社十万个为什么	15
10	环球少年地理	环球少年地理	4
11	我们爱科学	我们爱科学杂志社	4

类别	变量	变量分类	个案数量/条	占比/%
启发式线索	内容来源	非原创作品	457	59.7
	内容来源	原创作品	309	40.3
	标题长度	10个字以下(不含)	126	16.4
		10~30个字(不含)	483	63.1
		30个字及以上	157	20.5
	标题句式	陈述句	199	26.0
		感叹句	191	24.9
		疑问句	376	49.1
	话题标签数量	不带标签	90	11.7
		带1个标签	109	14.2
		带2个标签	164	21.4
		带3个标签	105	13.7
		带4个标签	232	30.3
		带5个标签及以上	66	8.6
系统式线索	内容主题	化学	43	5.6
		生物	361	47.1
		地理	27	3.5
		物理	43	5.6
		天文	106	13.8
		宣传	84	11.0
		军事	31	4.0
		社会科学	71	9.3
	叙事类型	客观陈述型	729	95.2
	叙事类型	主观情感型	37	4.8
	讲解方式	无讲解人物	97	12.7
		有讲解人物未出镜	488	63.7
		有讲解人物且出镜	181	23.6
	视频时长	30 s以内(不含)	47	6.1
		30~60 s(不含)	168	21.9
		60~180 s(不含)	431	56.3
		180 s及以上	120	15.7
	音乐类型	无音乐	96	12.5
		轻快活泼	460	60.1
		激昂雄壮	59	7.7
		严肃理性	89	11.6
		温柔感性	62	8.1

类别	变量	变量分类	个案数量/条	占比/%
启发式线索	内容来源	非原创作品	457	59.7
	内容来源	原创作品	309	40.3
	标题长度	10个字以下(不含)	126	16.4
		10~30个字(不含)	483	63.1
		30个字及以上	157	20.5
	标题句式	陈述句	199	26.0
		感叹句	191	24.9
		疑问句	376	49.1
	话题标签数量	不带标签	90	11.7
		带1个标签	109	14.2
		带2个标签	164	21.4
		带3个标签	105	13.7
		带4个标签	232	30.3
		带5个标签及以上	66	8.6
系统式线索	内容主题	化学	43	5.6
		生物	361	47.1
		地理	27	3.5
		物理	43	5.6
		天文	106	13.8
		宣传	84	11.0
		军事	31	4.0
		社会科学	71	9.3
	叙事类型	客观陈述型	729	95.2
	叙事类型	主观情感型	37	4.8
	讲解方式	无讲解人物	97	12.7
		有讲解人物未出镜	488	63.7
		有讲解人物且出镜	181	23.6
	视频时长	30 s以内(不含)	47	6.1
		30~60 s(不含)	168	21.9
		60~180 s(不含)	431	56.3
		180 s及以上	120	15.7
	音乐类型	无音乐	96	12.5
		轻快活泼	460	60.1
		激昂雄壮	59	7.7
		严肃理性	89	11.6
		温柔感性	62	8.1

类别	自变量	参照变量	变量分类	β	VIF	检验结果
启发式线索	内容来源	非原创作品	原创作品	0.070^*	1.087	H1成立
	标题长度	30个字及以上	10个字以内(不含)	0.423^***	2.130	H2成立
	标题长度	30个字及以上	10~30字(不含)	0.517^***	2.330	H2成立
	标题句式	陈述句	感叹句	0.032	1.719	H3成立
	标题句式	陈述句	疑问句	0.072^*	1.739	H3成立
	话题标签数量	不带话题标签	带1个标签	-0.032	1.731	H4成立
			带2个标签	0.012	2.044
			带3个标签	0.012	1.892
			带4个标签	0.335^***	2.470
			带5个标签及以上	0.013	1.352
系统式线索	内容主题	化学	生物	0.186^**	5.506	H5成立
			地理	0.025	1.648
			物理	0.029	1.925
			天文	0.129^**	3.337
			宣传	0.075	3.315
			军事	-0.005	1.996
			社会科学	0.007	2.531
	叙事类型	客观陈述型	主观情感型	0.029	1.127	H6不成立
	讲解方式	无讲解人物	有讲解人物未出镜	0.196^***	3.463	H7成立
	讲解方式	无讲解人物	有讲解人物且出镜	0.105^*	3.080	H7成立
	视频时长	30 s以内	30~60 s(不含)	0.037	3.842	H8成立
			60~180 s(不含)	0.043	5.113
			180 s及以上	0.114^*	3.745
	音乐类型	无音乐	轻快活泼	0.095^*	2.589	H9成立
			激昂雄壮	0.026	1.998
			严肃理性	0.013	1.946
			温柔感性	0.051	1.661

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