摘要： 对30种医学期刊2002-2004年相关资料进行统计分析，探索医学期刊广告事业运行特征并提出发展思路：稳住外企与国企广告客户、重点扶持药品与器械广告，树立医学期刊的论文与广告媒介联动行为的新观念。形成与医学期刊特色相吻合的广告设计的新理念。医学期刊广告事业不但蕴藏了有待挖掘的巨大商机，还具有推动我国医学科技进步的强大动力。