摘要： 运用市场营销学理论，分析和阐述了高校学报的现状和改革。指出现行的高校学报的办刊模式仍是落后的生产观念、产品观念和推销观念的体现，已不能适应中国加入世界贸易组织后的新形势；提出了新时期应以市场营销观念指导办刊，利用高等教育体制改革和高校合并重组的机遇，在对读者市场细分的基础上将部分学报转变为专业性学术期刊，采用按专业分刊出版的差异营销策略，并以社会营销观念面对和克服改革初期遇到的困难，满足读者市场和社会需求的同时走市场化之路，以实现高校学报自身发展需要的新观点。