摘要： 网络营销正在发展成为现代市场营销的主流，目前我国学术期刊网络营销陷入尴尬境地，对网络资源的开发利用率很低，网络资源在营销活动中的巨大优势与深厚潜力远远没有被挖掘出来。学术期刊网络营销特点适合应用整合营销4R理论，整合营销理论为弥合学术期刊与读者需求之间的间隙提供了可能。通过4R理论与现代网络化和数字化营销平台相结合，实施学术期刊市场营销。提出以读者为中心，为读者服务，降低读者成本，便利读者，满足读者需求，及时与读者互动与沟通，回报读者，建立关系营销，从而达到营销目的，使期刊的社会和经济效益最大化。